ניהול תוכן וכתיבה

אתר אינטרנט מוצלח אשר מניע את הגולש לפעולה כולל ממשק ידידותי, עיצוב נעים ואסתטי ותוכן מילולי מתאים. כתיבת תוכן כוללת את כל המידע המילולי המופיע באתר: סקירת מוצרים או שירותים, חדשות, מבצעים וגם מאמרים רלוונטיים שיתנו לגולש ערך מוסף. לאחר תהליך של בניית אתר, כתיבת תוכן עבור האתר החדש היא רק ההתחלה. לאחר הכתיבה הראשונית יש לבצע ניהול תוכן שוטף במסגרתו מידע נגרע, מתעדכן או נוסף לאתר. במקביל לכתיבה באתר עצמו, ניהול תוכן וכתיבה צריכה להתבצע פעילות שיווקית כוללת שתחשוף את האתר ואת העסק לקהל היעד המתאים.

ניהול תוכן וכתיבה – גורמי מפתח להצלחה

ממוקדי מטרה

אסטרטגיית תוכן צריכה לכלול את סוגי התכנים, יצרני התוכן וערוצי הפרסום כאשר כל זאת בהתאם לקהל היעד של האתר ומטרתו המרכזית של האתר. על מנת להיות רלוונטיים, רצוי לבדוק אתרים מתחרים או פורומים ולאתר את הנושאים הבוערים או השאלות אשר חוזרות בכל אחד מהם במטרה לספק מענה במסגרת האתר.

מבנה טקסט

הגולש הממוצע סורק את הדף ולא קורא אותו באופן מעמיק. לכן, המידע החיוני צריך להופיע בכותרות המאמר, במשפטים קצרים, ממוקדים. טקסט בעל מראה "מאוורר" הכולל פסקאות קצרות ורווחים ביניהן יהיה נוח יותר וידידותי לגולש. הדגישו מילים חשובות בתוך הטקסט.

שפה פשוטה וקולחת

הגולש הממוצע מעוניין לקרוא תוכן איכותי שיספק לו מידע רלוונטי עם ערך מוסף, אך הוא אינו מחפש כתיבה בשפה גבוהה. ככל שהכתיבה תהיה בגובה העיניים, כך תהיה הזדהות עם הכתוב. יש להקפיד כי הכתיבה תהיה ללא שגיאות כתיב, שגיאות תחביריות או שפה רדודה.

מידע חיוני לגולש

על מנת לספק את המידע החיוני כבר בתחילת המאמר ולא לאבד את תשומת לב הקורא, כסו את נושא המאמר באמצעות תשובות על השאלות המרכזיות: מי, מה, למה, איפה ומתי. לאחר תשובות על שאלות אלה תוכלו לצרף מידע נוסף שיתן עומק רב יותר למאמר.

תוכן עדכני ומקורי

ניהול תוכן מוצלח כולל הרבה מעבר לכתיבת תוכן איכותי. חשוב מאוד לדאוג לכך כי הגולשים יקבלו באופן שוטף תוכן עדכני, מקורי, ייחודי ובעל ערך מוסף על פני המתחרים. גולשים שנחשפו לאתר לראשונה יגלשו בו זמן רב יותר, וגולשים ששוטטו בו בעבר והתרשמו לטובה יחזרו אליו.

כתיבה אישית

השתדלו ככל שאפשר לכתוב לקורא בנימה אישית. כתבו על עצמכם בגוף ראשון ופנו ישירות אל הקורא, לדוגמה: "אנחנו מספקים את המוצר עד אליך". הדבר מסייע לבניית אמון וקשר אישי עם הקורא. דרך נוספת ליצירת קשר אישי יותר ופורמאלי פחות הוא תכנים המעודדים תקשורת דו כיוונית. מאמרים עם הזמנה לתגובה בסופם יספקו הזדמנות להכיר טוב יותר את גולשי האתר וקהל היעד הפוטנציאלי שלכם.

SEO (אופיטמיזציה)

ישמו את עקרונות SEO במהלך כתיבת התכנים והפצתם. מצאו את ביטויי המפתח הרלוונטיים ביותר בתחום בו עוסק האתר ובצעו אופטימיזציה. עם זאת, הדבר לא צריך לבוא על חשבון כתיבת תוכן איכותית. אין צורך שביטויי המפתח יחזרו על עצמם מספר רב מדי של פעמים ויבלטו לעין. חשוב שיהיו שזורים באופן טבעי וזורם בטקסטים.

ערוצי מדיה חברתית

ניהול תוכן, יעיל ככל שיהיה, המתבצע באתר בלבד, אינו מספיק בכדי לחשוף את האתר לקהל היעד שלו באופן מקסימלי. מומלץ מאוד לגבש תוכנית שיווק באינטרנט הכוללת גם ערוצי מדיה חברתית בהתאם לקהל היעד. את הפצת התוכן במדיה החברתית נהלו באמצעות פלטפורמה מתאימה, למשל hootsuite.

שורה תחתונה

כתיבת תוכן איכותית וניהול תוכן מדויק ויעיל דורשים עבודה רבה ומעקב אחר תכני האתר והפצתם באופן קבוע. אנו בפרופיט אונליין מובילים את תהליך בניית אסטרטגיית התוכן ויישומה מול העסק תוך מעקב מתמיד אחר הביצועים וההמרה להכנסות או פניות גולשים.